Ogni anno il 10% degli utili verrà devoluto a favore di associazioni, enti o progetti di carattare umanitario per dare in misura significativa e concreta, sostegno e solidarietà. Una scelta forte, impegnativa, ma voluta per essere vicino a chi vive nel bisogno.

Nel 2008 l'associazione che verrà sostenuta sarà "Ampelos onlus", impegnata nella realizzazione di progetti di sviluppo agricolo e agroalimentare in Africa. Nata nel 2004 ad Alba, opera in collaborazione con il gruppo missionario "Fratelli delle Scuole Cristiane di La Salle". Tra i risultati la costruzione di pozzi d'acqua, la trasformazione di prodotti agricoli (formaggi, yogurt, confettura) e l'insegnamento, principalmente nel Corno d'Africa (Eritrea, Sudan, Etiopia). Ampelos agisce con microprogetti più semplici da attuare e da gestire, più vicini alle esigenze delle piccole comunità con cui vengono stretti i contatti, e che permettono un rapporto diretto e continuativo con le persone e i loro problemi.